お世話になります。戎井@ALPHAです。久々の更新。
唐突ですが、ローカルSEO(Local SEO)はリアル店舗で商売している場合、重要なSEO対策です。
↓こんな感じ「高田馬場 ＋ 焼き鳥」で、スマホだと３店舗表示されます。
その場所に詳しくなければ、検索した人の多くはこの中からセレクトした店に行くと思います。
そんなローカルSEOなのですが、では、意外と上位表示させるため具体的に何をすればいいのかを日本語で紹介したページが少ないのです。
たとえば、
この4月にGoogleがマイビジネスヘルプの「Googleのローカル検索結果の検索順位を改善する」ページを更新しました。
なのですが、概念レベルの説明をそのまま紹介したページばかりです。
「関連性」「距離」「知名度」という3つの要因が重要であることが確認できます。
【ローカルSEO】Googleがローカル検索の改善策を更新。距離（位置情報）は通常のSEOにも影響する - 検索サポーター
っていうけど、じゃあなにをすりゃいいんだよ...。
調べてみると、海外のサイトだともう一歩踏み込んだ情報がそこそこあったので順次紹介していこうと思います。
大前提 Google マイビジネスに登録する
「高田馬場 ＋ 焼き鳥」で出てきた結果の情報、これらはそのお店のサイトがあるから検索結果に出てきているわけではなくて、Google マイビジネスに登録されているからなのです。
なので、まず、Google マイビジネスに登録してください。
さらに、登録の際に注意することがあります。
以下、重要な点をピックアップしました。
なぜ重要かというとHPや他の評価サイト（飲食店だったら食べログのような）の情報とリンクさせて表示順の評価付けをする仕組みだからです。
検索エンジンに、サイトが違っても同じ店の情報だと確実に認識してもらう施策です。
ビジネス名(お店の名前)は正確に登録する
これの意味するところは、HPや看板に掲げているキャッチコピーを一緒に登録するな、ということです。
まちの美味しいパン屋さん「パンの田宮」
とある場合、開業届（屋号）や電話帳や郵便の宛名としても"まちの美味しいパン屋さん「パンの田宮」"と登録してあればいいですが、そうでなければ、「パンの田宮」と登録しなさい、ということです。
住所は正確かつHPと同じ表記にする
これも、ビジネス名同様です。
市区町村名までは、表記の揺れは無いと思いますが、それ以降の住所表記を確認しましょう。 地番の表記は、「１丁目二番３号」と書いたり「1-2-3」と書いたりしていないか、他のサイトで登録した情報やHPと揺らぎが無いように統一しましょう。 建物名も同様です。
そして、よけいなことは書いてはダメです。
たとえば、正式な町名の前後に「～交差点からすぐ」または「～公園向かい」などの余分な情報を付け加えることは、なるべく避けてください。
住所入力に関するガイドライン - Google マイビジネス ヘルプ
メインの電話番号はフリーダイヤルや携帯でなく固定電話の番号を登録する
固定電話で無い番号では登録できないわけでは無いです。
これは、その地域に実在することの証明のためです。
その他、メールアドレスはgmailなどのフリーメールではなく、ローカル SEOで登録する店のHPと同じ独自ドメインのメールアドレスを登録するようにともあります。 これも、情報の正当性の確認のためです。
まとめ
上記３項目は、海外のSEO関連サイトではNAP (Name, Address and Phone number)と略称で呼ばれていて最低限これだけはLocal SEO対策としてやりましょうと複数サイトで言及されています。
すでにGoogle マイビジネスに登録しているのであれば、あらためて確認してみてはいかがでしょうか。
結構細かいことがいろいろあるので、引き続き書いていこうと思います。
そもそものGoogle マイビジネス登録方法がわからなければ、このあたりを見ていただければ思います。
そんなに難しいものでも無いので見なくても大丈夫だと思います。
そして、本ブログの投稿はこちらのサイトの情報を参考にしながらまとめさせていただきました。
余談ですが、
日本語で書かれたローカルSEOの本、ほとんどないんですよね…。
なぜなんでしょう。
↓英語だと400円前後のKindle本がごろごろあります。
- 作者: Rob Walter
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Local SEO: Get More Customers with Local Search Engine Optimization (English Edition)
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